Správame sa ku kultúrnemu dedičstvu
ako supy?

Culture vulture – človek posadnutý kultúrou, zároveň tvor, ktorý prichádza k tomu, čo odumiera.  Dvojznačnosť ponúka provokatívnu otázku: Kedy sa náš záujem o kultúru stáva jej popularizáciou
a ochranou – a kedy už jej využívaním?

Mám záujem
Program konferencie

Kým kultúrne dedičstvo stojí, dýcha a žije, sme často slepí. Keď ho zničí násilie, ideológia, čas alebo naša ľahostajnosť, zlietame sa – so smútkom, výčitkami, kampaňami. Až  vtedy si ho všimneme. Až vtedy mu prisudzujeme hodnotu. Médiá prinášajú príbehy, sociálne siete ich znásobujú, PR vytvára kampane a verejnosť objavuje hodnotu toho, čo ešte včera považovala za samozrejmosť.

  • Čo ak médiá a PR nemusia čakať na krízu, zánik či škandál?
  • Čo ak môžu byť súčasťou ochrany kultúry ešte skôr, než začne miznúť?
  • Čo ak také už sú, len si to málo všímame?

 

Medzinárodná vedecká konferencia PURE CULTURE VS CULTURE VULTURE otvára priestor pre otázky o vzťahu kultúry, kultúrneho dedičstva, médií, PR a digitálnej komunikácie. O tom, čo sa stane s kultúrou, keď sa (ne)dostane do mediálnej a marketingovej pozornosti. O hranici medzi autentickou hodnotou a jej mediálnym obrazom. O tom, či médiá kultúru iba zobrazujú, alebo ju zároveň pretvárajú. A o tom, či médiá pomáhajú kultúrnemu dedičstvu „žiť“, alebo ho niekedy premieňajú na produkt, atrakciu či obsah určený len na rýchlu konzumáciu.

Medzinárodná vedecká konferencia prepája perspektívy kultúry, kultúrneho dedičstva, médií, PR, marketingu, komunikácie, technológií a vzdelávania. Hľadá odpovede na otázku, akú úlohu zohrávajú (môžu zohrať) médiá pri ochrane, interpretácii, popularizácii a odovzdávaní kultúrneho dedičstva ďalším generáciám. Nie sme tu, aby sme čakali, kým niečo zanikne. Nie sme tu, aby sme stáli bokom. Sme tu, aby sme vnímali, chránili a rozvíjali to, čo nás presahuje.

Sme Culture vulture – posadnutí kultúrou…(?)

5 HLAVNÝCH OBLASTÍ

  1. PURE CULTURE – Kultúra, kultúrne dedičstvo, médiá a identita
  • kultúrna pamäť, identita a mediálna reprezentácia
  • médiá ako sprostredkovatelia kultúrnych hodnôt
  • médiá a formovanie vzťahu verejnosti ku kultúrnemu dedičstvu
  1. CULTURE VULTURE – Keď sa z kultúry stáva mediálny obsah
  • mediálny obraz kultúrneho dedičstva
  • kultúrne dedičstvo v tradičných, digitálnych a sociálnych médiách
  • mediálne naratívy v oblasti kultúry
  • komercializácia, komodifikácia a trivializácia kultúry
  • mediálna pozornosť ako nástroj ochrany aj riziko pre kultúrne dedičstvo
  1. CULTURE IN THE SPOTLIGHT – PR, marketing a strategická komunikácia kultúry
  • PR a strategická komunikácia v kultúrnej oblasti
  • marketing kultúry a kultúrneho dedičstva
  • budovanie značky kultúrnych inštitúcií, podujatí a destinácií
  • storytelling, tvorba príbehov, kampane na podporu ochrany a popularizácie kultúrneho dedičstva
  • etika propagácie kultúry a hranice medzi hodnotou a komerčným využitím
  1. DIGITAL CULTURE – Technológie, nové médiá a budúcnosť kultúrneho dedičstva
  • digitalizácia a digitálna prezentácia kultúrneho dedičstva
  • umelá inteligencia a kultúrne dedičstvo
  • virtuálna a rozšírená realita v kultúre
  • 3D modelovanie, virtuálne rekonštrukcie a digitálne archívy
  • sociálne médiá a nové formy kultúrnej komunikácie
  • interaktívne a imerzívne formy prezentácie dedičstva
  • gamifikácia a nové formy sprístupňovania kultúry
  1. CULTURE MIND – Vzdelávanie, kompetencie a nové profesie na pomedzí kultúry a médií
  • interdisciplinárne vzdelávanie v oblasti médií, kultúry a kultúrneho dedičstva
  • príprava profesionálov pre mediálnu prezentáciu kultúry
  • mediálna, kultúrna a digitálna gramotnosť
  • nové profesijné kompetencie v digitálnej kultúre
  • prepájanie akademického prostredia s kultúrnou a mediálnou praxou
  • vzdelávanie pre tvorbu, ochranu a komunikáciu kultúrneho dedičstva
  • budúcnosť profesií na pomedzí kultúry, médií, PR a technológií

Podujatie je organizované ako výstup projektu podporeného a financovaného Grantovou agentúrou pre vzdelávanie, výskum, vývoj a mládež Slovenskej republiky a Slovenskou akadémiou vied - KEGA č. 017ŽU-4/2024 s názvom „CultureMind: Inovatívne vzdelávanie pre médiá a kultúrne dedičstvo.“

Zodpovedná riešiteľka projektu doc. PhDr. Slavka Pitoňáková, PhD.

Interdisciplinárnemu náhľadu na médiá a kultúrne dedičstvo sa komplexnejšie venuje len veľmi málo autorov. Pohľady na túto tému sú zúžené na rôzne, parciálne oblasti presahujúce priestor mediálnych a komunikačných štúdií. Minimálna pozornosť sa venuje príprave profesionálov, ktorí v praxi majú/môžu úspešne realizovať mediálnu prezentáciu kultúrneho dedičstva.

Projekt „CultureMind“ je zameraný na podporu kvalitnej prípravy profesionálov pôsobiacich v oblasti médií, v širšom kontexte aj v oblasti marketingovej komunikácie. Samotný projekt zahŕňa širšie spektrum tém – médiá a technológie, kultúra a kultúrna identita, kultúrne dedičstvo a jeho propagácia. Ambíciou projektu „CultureMind“ je posilniť synergiu vzdelávacích, kultúrnych a mediálnych aktivít v rozvíjajúcej sa digitálnej spoločnosti, podporiť tvorivé a inovačné prístupy k interdisciplinárnemu vzdelávaniu v oblasti médií a kultúrneho dedičstva, a tým prispievať k zvyšovaniu povedomia o hmotnom a nehmotnom kultúrnom dedičstve prostredníctvom kvalitne pripravených profesionálov.

Ciele a výstupy projektu sú zamerané na podporu, úctu a propagáciu hodnôt kultúrneho dedičstva, ako aj na pozitívne využitie sily médií v prospech propagácie kultúrneho dedičstva. Cieľom konferencie je interdisciplinárne prepájať rôzne perspektívy vedeckého poznania z oblasti médií, PR, kultúry, kultúrneho dedičstva, marketingovej komunikácie a vzdelávania.

Konferencia PURE CULTURE VS CULTURE VULTURE

bude realizovaná v dvoch sekciách:

Vedecká sekcia

je určená výskumníkom, vysokoškolským pedagógom, študentom doktorandského štúdia. spoločenského rozvoja v podmienkach Slovenska

Študentská sekcia

ponúka priestor pre študentov bakalárskeho magisterského/inžinierskeho štúdia.

Rokovací jazyk: slovenský, anglický, český, ukrajinský

Podmienky a registrácia

Registrácia prebieha formou vyplnenia elektronického registračného formulára s názvom príspevku a krátkou anotáciou (300 – 500 znakov). Prosíme o registráciu najneskôr do 21. 09. 2026.

Plné texty príspevkov v maximálnom rozsahu 10 normostrán je potrebné zaslať najneskôr do 21. 10. 2026 na e-mailovú adresu: culturemind@umkd.uniza.sk – na túto adresu smerujte aj akékoľvek prípadné otázky.

Príspevky z konferencie budú uverejnené po obojstranne anonymnom recenznom konaní v elektronickom zborníku. Upozorňujeme na záväzné pravidlá pre jazyk a formát príspevkov:

  • Akademici, výskumníci a doktorandi (PhD.): Príspevky určené do medzinárodného zborníka musia byť písané výlučne v anglickom jazyku podľa anglickej (EN) šablóny.
  • Študenti 1. a 2. stupňa VŠ (Bc. a Mgr./Ing.): Príspevky píšu v slovenskom jazyku do pripravenej slovenskej (SK) šablóny.
Stiahni Šablónu
Citačná etika (SK)
Registruj sa
Download template (eng)
Citation ethics (eng)
Informácia o spracúvaní osobných údajov

Akceptujeme iba príspevky, ktoré budú písané v definovanej šablóne, ktorá obsahuje všetky potrebné formátovacie úpravy a príklady tvorby bibliografických odkazov.

Všetky zaslané konferenčné príspevky podliehajú anonymnému recenznému konaniu. O ich prijatí na publikovanie rozhodnú recenzenti na základe kvality, odborného spracovania a relevantnosti príspevku k tematickému zameraniu konferencie. Príspevky, ktoré nesplnia stanovené odborné a formálne požiadavky, nemusia byť prijaté na publikovanie v konferenčnom zborníku.

Konferenčné príspevky budú publikované v konferenčnom zborníku vydanom v USA vydavateľstvom GS Publishing Services (USA). Publikované príspevky budú mať pridelené DOI registrované prostredníctvom Crossref.

Zborník bude predložený na posúdenie indexácie v databáze Web of Science (WoS). Zaradenie zborníka do databázy podlieha schvaľovaciemu procesu prevádzkovateľa databázy a nemožno ho vopred garantovať.

Príspevky študentov 1. a 2. stupňa vysokoškolského štúdia (Bc., Ing. a Mgr.) budú publikované v samostatnom slovenskom elektronickom zborníku.

Miesto a čas konania:

14. 10. 2026 v aule AF1A2 / AULA2 na Žilinskej univerzite v Žiline

ZU_V_T_sk_biela

Konferencia bude prebiehať prezenčne

 

UNIZA
phoca_thumb_l_uniza-21
Žilinská univerzita v Žiline

Medzinárodná vedecká konferencia sa koná pod záštitou rektora Žilinskej univerzity v Žiline,

prof. Ing. Branislava Hadzimu, PhD.

Kontakt

Univerzitná 8215/1, 010 26  Žilina

GPS: 49°12'13.7"N 18°45'21.7"E

culturemind@umkd.uniza.sk

Nájdeš nás aj na:

Vedecký výbor

  • prof. Viktor Ivanovych Shpak, doktor historických vied, Borys Grinchenko Kyiv Metropolitan University, Kyiv
  • prof. PhDr. Jan Jirák, PhD., Metropolitan University, Praque
  • prof. PhDr. Katarína Fichnová, PhD., Filozofická fakulta, Univerzita Konštantína Filozofa v Nitre
  • doc. PhDr. Ľudmila Čábyová, PhD., Fakulta masmediálnej komunikácie, Univerzita sv. Cyrila a Metoda v Trnave
  • prof. Ing. Jaroslav Světlík, Ph.D., Pan-European University, Praque, Ostrava
  • prof. PhDr. Ľudovít Hajduk, PhD., Paneurópska vysoká škola v Bratislave
  • doc. PhDr. Slavka Pitoňáková, PhD., Ústav mediamatiky a kultúrneho dedičstva, Žilinská univerzita v Žiline
  • doc. Nadiia Mykolaivna Fihol, doktorka vied v odbore sociálna komunikácia, Borys Grinchenko Kyiv Metropolitan University
  • doc. Mgr. Martin Charvát, Ph.D., Metropolitan University, Praque
  • doc. PhDr. Zora Hudíková, PhD., Fakulta masmediálnej komunikácie, Univerzita sv. Cyrila a Metoda v Trnave
  • PhDr. Mgr. Renáta Cenková PhD., Filozofická fakulta, Univerzita Pavla Jozefa Šafárika v Košiciach
  • doc. JUDr. PhDr. Martin Solík, PhD., Fakulta masmediálnej komunikácie, Univerzita sv. Cyrila a Metoda v Trnave
  • doc. PhDr. Martin Kasarda, Dr., Fakulta masmédií, Paneurópska vysoká škola v Bratislave
  • doc. Ing. Miloš Dudáš, CSc., Ústav mediamatiky a kultúrneho dedičstva, Žilinská univerzita v Žiline
  • doc. Mgr. Zdenko Mago, PhD., Fakulta masmediálnej komunikácie, Univerzita sv. Cyrila a Metoda v Trnave
  • doc. Dr. phil. Erik Hrnčiarik, Filozofická fakulta, Trnavská univerzita v Trnave
  • doc. Mgr. Marek Hampl, Ph.D., Pedagogická fakulta, Univerzita Konštantína Filozofa v Nitre
  • Mgr. Eva Augustínová, PhD., Ústav mediamatiky a kultúrneho dedičstva, Žilinská univerzita v Žiline

  • PhDr. Róbert Király, PhD., Filozofická fakulta, Prešovskej univerzity v Prešove

  • Mgr. Michaela Fikejzová, Ph.D., Faculty of Humanities, Charles univesity, Praque
  • Dr. Aleksandra Mirek-Rogowska, Pontifical University of John Paul II in Krakow

Organizačný výbor

  • Mgr. Matúš Kubala, Ústav mediamatiky a kultúrneho dedičstva, Žilinská univerzita v Žiline
  • Ing. Dávid Pál, Ústav mediamatiky a kultúrneho dedičstva, Žilinská univerzita v Žiline
  • MgA. Aliaksandra Laurova, Pan-European University, Praque, Ostrava
  • Mgr. Vladimír Filip, PhD., Ústav mediamatiky a kultúrneho dedičstva, Žilinská univerzita v Žiline
  • Mgr. Olena Hundarenko, PhD., Filozofická fakulta, Katolícka univerzita v Ružomberku
  • PhDr. Lenka Plevková, PhD., Ústav mediamatiky a kultúrneho dedičstva, Žilinská univerzita v Žiline
  • Mgr. Dominik Maček, PhD., Ústav mediamatiky a kultúrneho dedičstva, Žilinská univerzita v Žiline
  • Mgr. Martin Vahančík, Ústav mediamatiky a kultúrneho dedičstva, Žilinská univerzita v Žiline
  • Mgr. Adam Chovanec, Ústav mediamatiky a kultúrneho dedičstva, Žilinská univerzita v Žiline
  • Mgr. Adam Homolík, Ústav mediamatiky a kultúrneho dedičstva, Žilinská univerzita v Žiline
  • Mgr. Vladimíra Hýllová, Ústav mediamatiky a kultúrneho dedičstva, Žilinská univerzita v Žiline
  • Ing. Martin Záborský, Ústav mediamatiky a kultúrneho dedičstva, Žilinská univerzita v Žiline

     

Organizačný výbor za študentskú časť

  • Bc. Júlia Ďurneková
  • Bc. Kristína Smatanová
  • Bc. Alexandra Štefková
  • Bc. Jakub Pitoňák
  • Bc. Martin Rafaj
  • Bc. Filip Židuljak
  • Barbora Varšavíková
  • Michal Blahút
     

Informácia o spracúvaní osobných údajov pre potreby PURE CULTURE VS CULTURE VULTURE – The Cultural Mind in Media & PR